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美高梅娱乐场:抖音异军突起,体育能分几杯羹?

时间:2018-4-16 18:47:53  作者:  来源:  查看:5  评论:0
内容摘要:朋友,作为体育迷的你,也是抖音的忠实用户吗?今年年初,这款15秒视频的APP抖音悄然走红,从“海草海草海草海草随波飘摇”、“确认过眼神”这样的神曲,到coco奶茶的隐藏菜单、海底捞的花式吃法,再到小猪佩奇手表糖,无数短视频刷屏社交媒体,也让抖音一度跃居App Store中国下载榜...
朋友,作为体育迷的你,也是抖音的忠实用户吗?

今年年初,这款15秒视频的APP抖音悄然走红,从“海草海草海草海草随波飘摇”、“确认过眼神”这样的神曲,到coco奶茶的隐藏菜单、海底捞的花式吃法,再到小猪佩奇手表糖,无数短视频刷屏社交媒体,也让抖音一度跃居App Store中国下载榜第一的位置。

↓抖音在过年半年的表现极其强势,多次占据Apple Store榜首的位置



数据来自七麦

哪里有流量,哪里就有商机,抖音的火热流量,自然吸引了无数商家的关注。在前几日进行的首次抖音官方营销会上,据“万能的大叔”描写,近千个席位只有10家媒体,倒是来了900多家品牌主,甚至还有品牌主被拦在了门外……

这款APP火热到出现了“两微一抖”的说法,人们纷纷议论着:2009年你错过了微博大V红利,2013年又错过了微信公众号红利,2018年,你还要错过抖音红人的机会吗?



2018年度营销峰会的盛况(图片来自万能的大叔)

那么,对于体育来说,又该如何拥抱这次难得的流量红利呢?

为什么说抖音适合体育?

体育可以玩好抖音吗?在娱乐等产业热议抖音的同时,体育却显得有些低调。其实,面对如此的流量入口,体育绝不该妄自菲薄,而应该更积极主动的出击。

实际上,在今年3月抖音挑选合作品牌时,优先选择了一系列知名品牌授予蓝V进行合作,如奥迪、卡萨帝洗衣机等,而adidas旗下的运动休闲品牌adidas neo也名列合作名单之列。

不止于此,在营销会上也宣布,粉丝最多的蓝V正是adidas neo,他们在这里获得了120多万粉丝。



其实图上的迪丽热巴,跟体育还有更多的联系……足球迷,你懂的

这样的案例,对于体育品牌来说无疑有着不小的信心加成,也吸引着更多品牌的入驻。毕竟,抖音发力年轻群体,而体育消费的主力人群也大多集中在这一年龄段,用户的契合让这样的营销事半功倍,也让抖音成为了体育品牌自然而然的渠道。

此外,随着移动互联网的兴起,阅读习惯已经日益碎片化,年轻一代观看比赛的习惯也在改变。

Facebook、Twitter、微博等社交媒体纷纷入局体育直播,而NBA总裁萧华也表示他们会在OTT进行更多尝试,例如最后5分钟付费的模式。此外,相较于连续观看一场长达一两个小时的完整比赛,精彩镜头、进球集锦、GIF等方式,开始成为了着更多年轻用户的使用习惯,这也为抖音等短视频平台进军体育提供了可能性。

当然,由于版权的限制,体育赛事内容想要登陆短视频平台,还有很长的路要走,但如果抖音流量够高,那么未来像微博和NBA那样开展合作推广,获得视频版权的开源,也并非不完全不可能。




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